Shopify est-elle une bonne solution d'un point de vue SEO ?
Avec plus de 2 millions de marchands actifs en 2025, Shopify est devenu un acteur clé du e-commerce. Shopify souffre d'une mauvaise réputation en SEO, est-ce toujours le cas en 2025 ?
Avec plus de 2 millions de marchands actifs en 2025, Shopify s'impose comme une solution e-commerce incontournable pour les entreprises qui souhaitent développer leur présence en ligne. La plateforme propose nativement des fonctionnalités SEO robustes, permettant aux commerçants de construire une base solide pour leur référencement naturel.
En tant qu'expert SEO depuis 20 ans, Nicolas Graillon observe quotidiennement chez Webqam les défis auxquels font face les e-commerçants sur Shopify. La plateforme offre un excellent point de départ, mais avec certaines lacunes que n'ont pas les autres CMS concurrents. Shopify a d’ailleurs mauvaise réputation sur ce sujet ! La solution requiert une expertise pointue pour exploiter pleinement son potentiel en matière de référencement naturel et se démarquer dans un marché ultra-concurrentiel.
L'accompagnement par une agence spécialisée permet de transcender les limitations techniques initiales de Shopify et de transformer votre boutique en une véritable machine de guerre SEO. L'agence vous aidera à explorer des stratégies avancées pour maximiser votre visibilité sur les moteurs de recherche et générer un trafic qualifié vers votre site marchand.
Les fondamentaux du référencement sur Shopify
L'architecture SEO native de la plateforme
L'architecture SEO de Shopify repose sur des fondations techniques robustes, pensées pour faciliter le référencement naturel des boutiques en ligne. Le sitemap XML est généré automatiquement, permettant aux moteurs de recherche d'indexer efficacement vos pages produits et vos collections.
La gestion native des balises de titre et des méta-descriptions (même si cette dernière n'impactera pas directement votre positionnement) offre une personnalisation fine pour chaque page. Les URLs sont structurées de manière logique, même si le format imposé /collections/ ou /products/ peut parfois limiter la flexibilité souhaitée.
L'importance du thème dans l'optimisation
Le choix du thème Shopify n'est pas anodin pour le SEO de votre boutique en ligne. Mon expérience montre que certains thèmes présentent des structures de code surchargées qui ralentissent le chargement des pages et impactent négativement le référencement.
En fait, c'est le cas quel que soit votre CMS, le thème peut vite détruire vos résultats (ou inversement, vous propulser dans une toute autre dimension). Je vais aborder différentes limites de nombreux thèmes en plus de ceux de la solution elle-même.
La personnalisation technique du thème par une agence spécialisée permet d'optimiser la vitesse de chargement et d'améliorer significativement les performances SEO. Les visiteurs bénéficient d'une meilleure expérience grâce à des liens internes optimisés et une architecture repensée. Exemple très simple et que l’on voit souvent : combien de thèmes ne proposent pas de fil d'ariane ?
Un thème mal optimisé peut générer des redirections en cascade depuis les collections vers les fiches produits. Notre expertise chez Webqam permet d'identifier ces points bloquants et d'implémenter les correctifs nécessaires pour maximiser le potentiel SEO de votre site web.
Quels sont les 3 piliers essentiels du SEO Shopify ?
Le contenu optimisé pour Google
Un contenu pertinent représente la clé de voûte d'une stratégie SEO réussie sur Shopify (valable quelle que soit le CMS). Mais prenons le cas des thèmes, une grande majorité ne permettent pas de base d'afficher un texte en haut ou en bas d'une collection. Bien entendu, cela peut se corriger via l’utilisation d’un metafields sur la collection.
La plateforme propose des outils basiques dans son administration Shopify, mais seule une expertise pointue permet de transformer chaque page, de la page d'accueil aux fiches produits, en véritable levier de croissance pour votre nom de la marque.
Heureusement, la solution permet de changer assez facilement sa mise en page, mais vous serez toujours limités par les contraintes liées à votre thème.
La structure technique des collections
La structure des collections représente un défi technique majeur sur Shopify. Par défaut, la plateforme génère des URLs avec le préfixe /collections/, créant parfois des chaînes de redirections qui diluent le potentiel SEO de votre catalogue (on en reparlera un peu plus bas).
La première fois que l'on met les mains dans Shopify, tous les SEO ont cette même réaction : mais on ne peut pas gérer des niveaux de catégories ? (oui au début, on ne parle pas de collection mais par habitude de : catégorie).
On peut bien entendu gérer le menu comme on le souhaite (avec une limite de 3 niveaux de profondeur du méga menu) mais toutes les collections sont au même niveau. On a donc :
- Accueil
- Collections
C'est d'ailleurs pour pallier ce frein technique que nous avons dû développer une solution sur-mesure afin de permettre des catégories mères/enfants (par exemple la catégorie mère pourrait-être Téléphonie, et les enfants : Smartphone, coques, chargeurs…),. Nativement, cela n'est malheureusement pas possible.
L'expérience utilisateur et la vitesse
La vitesse de chargement est prise en compte par l'algorithme de Google en 2025 (et même si vous en doutez, pensez tout simplement à la conversion). Si Shopify propose nativement des performances correctes, la webperf dépendra du thème que vous utilisez, des applications installées et de tout ce que peut comprendre votre Google Tag Manager.
La plateforme offre des fonctionnalités d'optimisation de la vitesse intéressantes, comme la compression automatique des images et le lazy loading. Notre expertise d'agence permet d'aller plus loin en implémentant des solutions avancées : mise en cache personnalisée, minification du code, ou encore optimisation des Core Web Vitals.
L'avantage du SaaS de Shopify est que l'on n'a pas à se soucier de l'hébergement ou d'éventuelles lenteurs suite à un trafic trop important (ce n'est pas pour rien si de nombreux sites des participants à l'émission de TV 'Qui veut être mon associé' sont sous Shopify).
Les outils natifs pour améliorer votre référencement
La gestion des balises meta
La plateforme Shopify propose des fonctionnalités natives pour gérer vos balises meta, accessibles depuis le back-office. Même si cela peut paraître basique, j'entends souvent des légendes urbaines à propos des métas et de Shopify. C’est pourquoi il est, selon moi, important d'en parler.
Néanmoins, il n’est pas possible de créer des meta dynamiques.
L'optimisation des Sitemaps
Le sitemap XML généré automatiquement par Shopify constitue une base intéressante. Néanmoins, il faut savoir que si vous décidez de mettre une page en noindex, elle sera tout de même listée dans le sitemap.
Les limites techniques de Shopify en SEO
La structure des URLs dans les collections
Mon expérience avec Shopify révèle une architecture d'URLs rigide pour les collections : /collections/nom-collection. Cette structure standardisée présente des avantages pour la maintenance, mais limite les possibilités de hiérarchisation naturelle des catégories.
Les URLs de produits dans les collections génèrent parfois automatiquement des redirections via le chemin /collections/nom-collection/products/nom-produit.
Astuce : changez ce code {{ product.url | within: collection }} en {{ product.url }}
Les redirections automatiques
La fonction de redirections natives de Shopify propose une gestion simplifiée des URL via le back-office. Il est possible d'importer son plan de redirection mais il faut savoir que ce n'est pas possible (à ce jour en tout cas) d'utiliser des Regex.
L'absence d'analyse de logs
L'analyse des logs serveur représente un outil précieux pour comprendre le comportement des robots de Google sur votre boutique. Une limitation majeure de Shopify réside dans l'impossibilité d'accéder directement aux logs serveur, la plateforme étant hébergée sur une infrastructure SaaS sécurisée.
La gestion du blog limitée par défaut
La fonction blog native de Shopify représente un des points faibles majeurs de la plateforme pour une stratégie SEO performante. Le système de gestion de contenu manque cruellement de flexibilité pour structurer vos articles et catégories de manière optimale.
Évidemment, cela varie selon le thème et les besoins, mais dans la grande majorité des cas, il s'agit juste de blocs de texte qui ne permettent pas une mise en page sympa et travaillée. Je regrette d'ailleurs qu'il faille passer par un dev custom ou une application (bloggle) pour pouvoir ajouter dynamiquement des produits dans un article de blog.
Le fil d'ariane (sans un lien vers la catégorie parente)
Voici une limitation technique majeure : l'impossibilité native de créer des liens vers les catégories parentes dans la navigation hiérarchique. Cette restriction impacte directement la qualité du maillage interne et la distribution du jus SEO.
Vous allez donc vous retrouver avec un : Accueil > Mon produit, avouez que l'on fait mieux.
Notre équipe a développé une solution technique robuste qui transforme cette contrainte en une réelle opportunité. Nous déployons un système de fil d'ariane personnalisé qui préserve la navigation intuitive tout en optimisant la circulation du jus SEO entre vos pages.
Le crawl de la preprod
Bonne nouvelle, il est possible via votre outil de crawl préféré de faire un tour de la preprod. Vous aurez juste besoin du mot de passe de la boutique et d’ajouter une authentification basée sur un formulaire.
Les solutions avancées pour booster votre SEO
Les applications et plugin essentiels
La richesse de l'App Store Shopify offre une multitude d'outils SEO pour enrichir votre boutique en ligne. Mais c'est aussi sa faiblesse, quasiment toutes les applications sont payantes et parfois même pour répondre à des besoins basiques.
Les applications natives ne suffisent pas à elles seules pour une stratégie SEO performante. Notre maîtrise de l'écosystème Shopify nous permet d'identifier et de configurer les plugins les plus adaptés à vos objectifs, tout en évitant les conflits techniques qui ralentissent souvent les performances.
Une combinaison réfléchie d'applications SEO, orchestrée par notre expertise technique, transforme les fonctionnalités de base en véritables leviers de croissance pour votre boutique, sans impacter la performance !
Mais nécessite aussi du développement sur mesure
Mon expérience montre que les applications Shopify ne suffisent pas à elles seules pour une stratégie SEO complète. Les besoins spécifiques de chaque e-commerce nécessitent souvent des développements personnalisés pour dépasser les limitations natives de la plateforme.
Vous voulez faire de l'obfuscation de liens ? Il n'existe pas d’application permettant un fonctionnement poussé (notamment au niveau du menu pour travailler sous forme de cluster).
Alors, on passe sous Shopify ou pas pour son SEO ?
Vous l'aurez compris, ce n'est pas pour rien si Shopify est en train de devenir la solution numéro 1 du ecommerce. De nombreux acteurs qui étaient sous Magento ou Prestashop effectuent une refonte en migrant vers Shopify.
La refonte est, finalement, plus compliquée que sur d'autres CMS et nécessite donc un accompagnement sous peine de voir votre trafic depuis les moteurs de recherche s'écrouler. Mais bien menée, cette refonte est aussi synonyme d'opportunité !
Shopify s’impose aujourd’hui comme une solution incontournable pour les e-commerçants qui souhaitent allier simplicité d’utilisation et performances SEO. Sa structure technique bien pensée, ses outils natifs et son écosystème d’applications offrent une base solide pour optimiser son référencement naturel.
Mais il faut savoir que, comme tout CMS, la plateforme présente des limites qui nécessitent une approche experte pour en tirer le meilleur parti. Le choix du thème, la gestion des collections, l’optimisation des performances et l’adaptation des fonctionnalités SEO sont autant de leviers à exploiter pour maximiser la visibilité de votre boutique en ligne.
De base, cette solution évite de tomber dans de nombreux pièges comme par exemple la mauvaise gestion de la navigation à facettes.
Avec une stratégie bien maîtrisée et un accompagnement adapté, Shopify permet d’atteindre des résultats SEO performants et durables. De plus en plus de marques font le choix de migrer vers cette solution, séduites par sa flexibilité et sa scalabilité. Si vous souhaitez vous lancer ou optimiser votre présence sur les moteurs de recherche, Shopify représente une véritable opportunité à condition de l’exploiter intelligemment (on évitera donc de confier une mission aussi importante à un stagiaire).