SEO Podcast : les clés pour bien référencer vos podcasts !

Comment aider vos podcasts à sortir de la masse ? Découvrez les clés pour optimiser le SEO de vos podcasts sur les plateformes et sur Google.

Le podcast connaît un essor sans précédent. Mais à mesure que ce format gagne en popularité, il devient plus difficile de se démarquer et d’attirer les auditeurs. La solution ? Miser sur le référencement naturel pour aider les internautes à trouver votre émission. Focus sur l’optimisation SEO pour les podcasts.

5,8 millions : c’est le nombre de Français qui écoutent des podcasts natifs au moins une fois par semaine, selon Harris Media. (Les podcasts natifs correspondent aux programmes spécifiquement créés pour être diffusés en ligne, sans passage préalable par la radio, contrairement aux replays.) Chaque mois, 200 millions d’épisodes sont écoutés dans le pays, sachant qu’un auditeur lambda consomme 17 podcasts différents en moyenne.

Cette explosion du format incite un nombre grandissant d’acteurs à se lancer dans l’aventure du podcast – entreprises, journalistes, créateurs de contenu. Mais la médaille a aussi son revers : avec près de 2,5 millions de podcasts dans le monde en 2023, contre à peine 600 000 trois ans plus tôt (Digimind), et la bagatelle de 66 millions d’épisodes disponibles, il devient de plus en plus difficile de se tailler une part du gâteau. 

Car, pour être écouté, il faut d’abord être visible… Ce qui rend incontournable le recours à des leviers d’acquisition digitale, à l’instar du référencement naturel SEO appliqué aux podcasts.

Comment les internautes trouvent-ils leurs podcasts ?

On tombe rarement sur un podcast par hasard. La plupart des internautes utilisent des plateformes ou des applications mobiles dédiées à ce format, dont il existe de nombreuses occurrences : Apple Podcast, Spotify, YouTube Music (ex-Google Podcasts), SoundCloud, Buzzsprout…

Une autre option consiste à effectuer une recherche sur un moteur, en tapant des mots-clés en lien avec le sujet souhaité. Google affiche des suggestions de podcasts dans un encadré à droite des résultats. 

Sur Bing, Copilot dresse une liste des émissions susceptibles de répondre aux attentes des internautes, tout en affichant d’autres propositions sur la droite de la fenêtre générée par l’IA. Les mots-clés peuvent également faire ressortir plusieurs liens naturels qui renvoient vers des contenus présentant des émissions sur le thème souhaité.

Enfin, les utilisateurs ont la possibilité de se rendre sur les sites web propres aux émissions qui les intéressent, où ils peuvent trouver les contenus récents et s’inscrire à une newsletter pour être notifiés de la publication d’un nouvel épisode. Un exemple ci-dessous avec la page du podcast LITTLE BIG THINGS.

Nous verrons plus bas que tous ces canaux ont leur importance en matière de SEO pour les podcasts : référencer une émission sur ces différents supports permet d’augmenter considérablement sa visibilité, et de toucher un maximum d’auditeurs potentiels.

Comment déployer une stratégie SEO pour les podcasts ?

Pour un podcast comme pour n’importe quel autre type de contenu, la qualité et la pertinence sont primordiales : il s’agit, avant toute chose, de créer une émission susceptible de trouver son public, techniquement bien conçue, et capable d’apporter de la valeur. Mais cela s’avère rarement suffisant, car la plupart des émissions, aussi qualitatives soient-elles, restent perdues dans un océan de contenus.

L’optimisation SEO des podcasts est donc essentielle pour booster leur portée, attirer des auditeurs et générer des heures d’écoute… En somme, pour donner aux contenus la chance d’être écoutés, suivis, et appréciés.

Le référencement des podcasts regroupe toutes les techniques permettant d’améliorer la visibilité des émissions sur les plateformes d’écoute, mais aussi sur les moteurs de recherche. Certains de ces leviers viennent directement de l’optimisation des textes ou des vidéos (comme la recherche et l’utilisation des mots-clés, le remplissage des métadonnées, l’importance de la miniature…), d’autres sont spécifiques de ce format de contenu (à l’image des transcriptions).

Les principaux leviers de référencement naturel pour les podcasts

Pour améliorer le SEO de vos podcasts, voici une liste de bonnes pratiques à adopter. Ces techniques fonctionnent à la fois pour les plateformes audio et pour les moteurs de recherche ; elles s’appliquent à chaque épisode et non pas à l’émission elle-même.

Les métadonnées à renseigner pour référencer votre podcast

Commençons par les métadonnées : les champs à renseigner sur les plateformes d’écoute, mais aussi sur la page web dédiée à votre podcast.

• Choisissez un titre pertinent pour votre épisode. Ce titre doit être adapté aux attentes de votre audience et mettre l’accent sur le sujet traité, ou sur la personne invitée (le sujet et/ou l’invité(e) sont des mots-clés à part entière que les internautes sont susceptibles de rechercher). Une recherche préalable des termes les plus fréquemment tapés par votre audience cible est nécessaire dans le cadre d’une stratégie SEO pour podcasts cohérente.
• Intégrez votre mot-clé principal dans le titre de l’émission, en première position : les premiers termes sont ceux qui se référencient en priorité. Par exemple, si votre épisode donne la parole à un(e) invité(e), placez son nom au début (« El Medhi Ouzgane : guérir le cancer dans 5 ans à grâce à la tech ! »).
• Rédigez une description riche et complète, afin d’apporter aux auditeurs un maximum d’informations (sur le podcast en général et sur l’épisode en particulier). Aérez bien le texte pour le rendre agréable à lire, et mettez en gras les passages significatifs. Pensez également à placer des hashtags en fin de description (deux ou trois) en reprenant les mots-clés ciblés : cela aidera les algorithmes à mieux comprendre et indexer votre contenu.
• Soignez la miniature (ou vignette) de votre épisode, de manière à attirer l’attention des internautes. Chaque vignette doit reprendre les codes graphiques de votre podcast, tout en ajoutant un visuel pertinent et attractif – typiquement, la photographie de l’invité(e) ou une image en lien avec le sujet traité. Pensez à respecter les consignes des plateformes en matière de format, celui-ci étant souvent carré. Enfin, n’oubliez pas de donner un nom au visuel pour qu’il ressorte dans Google Images.
• Utilisez les tags à bon escient pour que l’épisode soit mieux référencé sur les plateformes et les moteurs de recherche. En fonction des supports, vous pourrez ajouter jusqu’à 20 tags afin de contextualiser le contenu de chaque épisode et de faire en sorte qu’il remonte plus facilement dans les résultats. Exemple : le nom de l’invité(e), son entreprise, son secteur d’activité, etc.
• Donnez un nom pertinent à votre fichier audio, une démarche essentielle pour son référencement. Là aussi, l’intégration du mot-clé principal est incontournable.

Les autres leviers de référencement pour les podcasts

D’autres techniques vont contribuer à optimiser le positionnement de votre podcast dans les résultats de recherche. Voici lesquelles :

• Découpez votre épisode en chapitres et donnez-leur des noms. Cela permettra aux auditeurs de comprendre la structure de l’émission d’un coup d’œil et de choisir directement le moment qu’ils veulent écouter. C’est aussi une fonctionnalité pertinente pour le SEO des podcasts, dans la mesure où le texte du chapitrage enrichit le titrage de votre contenu.
• Proposez une transcription de l’épisode. Cette transcription ne doit pas être forcément intégrale : elle peut se contenter de reprendre les grandes idées traitées durant l’émission. C’est une façon d’améliorer la compréhension du contenu par les robots d’indexation, d’intégrer encore plus de mots-clés (surtout dans les balises Hn), et d’ajouter des liens. Sur les plateformes, le champ « description » est souvent assez vaste pour accueillir une transcription au moins partielle (jusqu’à 4 000 caractères sur Ausha).
• Obtenez un maximum d’avis positifs postés par vos auditeurs : la popularité du podcast fait pleinement partie des leviers de référencement, à la fois sur les plateformes d’écoute et sur les moteurs. N’hésitez pas à demander aux internautes de laisser un commentaire, par exemple à la fin de votre description ou de l’émission elle-même, et de partager l’épisode auprès de leurs proches.
• Déployez une stratégie de promotion cross-canal, en utilisant un maximum de leviers de communication : envoi d’une newsletter, activation des notifications push sur les applications sociales, création de teasers pour jouer sur l’attente, exploitation du contenu généré par les utilisateurs, lancement de concours ou de campagnes publicitaires, etc.
• Utilisez une solution pour multi-diffuser votre podcast sur différentes plateformes en simultané. Cela vous évite d’avoir à uploader manuellement votre épisode et à remplir l’ensemble des champs sur chaque support. C’est ce que propose un outil comme Ausha.
• Créez des vidéos courtes (Reels, Stories…) et diffusez-les sur les réseaux sociaux : c’est un moyen pour faire croître votre audience rapidement, mais aussi pour attirer plus de trafic sur la landing page dédiée au podcast. Pensez à créer des pages ou des comptes spécifiques pour votre émission sur les différents médias sociaux, afin de communiquer plus efficacement.
• Produisez des épisodes en coproduction avec des influenceurs ou des podcasteurs déjà connus du grand public. De cette manière, leur visibilité influencera positivement la vôtre… Sans parler du gain en matière de crédibilité.

La création d’une landing page dédiée à chaque épisode du podcast

C’est un point extrêmement important pour l’optimisation SEO des podcasts : la nécessité de disposer d’une page spécifiquement dédiée à chaque épisode. Une page qui vous sert à présenter le sujet traité et/ou l’invité(e), à caser une transcription (partielle ou complète) de l’émission, et à renvoyer vers les autres épisodes existants. Mais aussi une landing page, c’est-à-dire une page d’atterrissage pour les internautes qui tapent certains mots-clés dans les moteurs de recherche ou qui cliquent sur vos publicités.

L’optimisation de cette page vous permet…

• De générer du trafic organique depuis les moteurs, en optimisant vos contenus sur les mots-clés pertinents, propres à cet épisode en particulier.
• De pousser les internautes à découvrir l’ensemble des épisodes parus, en allant consulter la liste afférente.
• D’offrir une expérience utilisateur de qualité, que vous contrôlez à 100 % (ce qui n’est pas le cas sur les plateformes d’écoute).
• D’intégrer tout le contenu textuel que vous souhaitez, de façon à travailler plus de termes de recherche, à améliorer votre référencement, et à augmenter encore votre volume de trafic.

Compte tenu de l’explosion du format podcast, il est aujourd’hui beaucoup plus difficile qu’auparavant d’émerger et d’attirer une audience. 

La clé du succès réside dans une optimisation efficiente de votre émission, épisode par épisode – en actionnant tous les leviers du SEO pour podcasts.