Baidu détient le monopole en Chine continentale en 2021
De nos jours, il n'est plus nécessaire de présenter Baidu qui est le moteur de recherche leader en Chine (en dehors des territoires de Hong Kong, Macao et Taïwan). En 2021, le moteur de recherche chinois, le plus connu en Occident, a le monopole dans l'Empire du Milieu suite à la croissance importante de sa part de marché dans le pays en termes d'usage sur mobile.
Baidu a toujours été le moteur de recherche le plus utilisé en Chine, mais d’une année à une autre, il lui arrivait de perdre un peu en part de marché au profit de ses concurrents. Parmi ces derniers, nous pouvons citer ces derniers :
- Sogou qui a un partenariat avec WeChat (Groupe Tencent)
- Shenma, un moteur de recherche exclusivement sur mobile, qui appartient à Alibaba
- Haosou (ou 360.cn) qui est surtout connu pour son antivirus en Chine
- Toutiao (ou Jinri Toutiao) qui est un moteur de recherche hybride créé par ByteDance, la société mère de TikTok / Douyin
L’ensemble de ces moteurs de recherche souhaitent détrôner Baidu de sa place de leader en Chine continentale, et devenir le moteur de réponses dans le pays. Les Chinois sont majoritairement sur mobile, et de moins en moins sur PC.
D’après les statistiques les plus récentes (datées d’août 2021) de Statista, le nombre d’utilisateurs chinois sur mobile avoisine les 1,029 millions d'usagers, et les tendances montrent que les chiffres vont encore augmenter dans les années à venir :
Avec cette croissance d’usagers sur mobile en Chine continentale, il est indispensable d’avoir une stratégie SEO adaptée aux smartphones et aux tablettes. Les temps de chargement doivent être très rapides, et doivent se situer en dessous de 2 secondes idéalement (chargement total).
Pour cela, il faut héberger le site le plus proche possible du territoire chinois en plus de différentes techniques SEO à mettre en place au sein de pages web.
En 2021, Baidu a atteint 95,23% de parts de marché. C’est un taux qu’il n’a jamais encore atteint, et cette année, il a le monopole en Chine. Il s’agit de sa part de marché sur mobile.
De ce fait, à l’heure actuelle, Baidu reste le moteur leader en Chine en termes d’usage sur mobile. Il est suivi de très loin par les autres crawlers tels que Sogou (1,89%), Shenma (1,33%), Haosou (0,46%), etc.
Sources : The Egg / Statcounter
La concurrence entre les moteurs de recherche et les médias en ligne en Chine continentale est extrêmement rude. Afin de se différencier des autres, il faut innover sans cesse, et c’est pour cela que les évolutions digitales en Chine sont très rapides. En 6 mois, tout aura déjà changé dans l’Empire du Milieu.
Il faut noter qu’en termes d’innovation, Baidu propose un panel important de services (icône BaoZhang (Garantie), icône Site Officiel pour protéger les internautes chinois, etc.), et cela lui a permis de progresser de façon fulgurante par rapport aux autres moteurs de recherche.
Cependant, l’ensemble des moteurs de recherche et des outils tendances doit être surveillé car les tendances varient très vite en Chine continentale. Comme on peut le constater dans le tableau ci-dessus, en 2018, Baidu avait perdu des parts de marché et était tombé à 69% car Shenma (d’Alibaba) détenait 22,75%.
En 3 ans, Baidu a su innover, s’adresser à ses utilisateurs, et récupérer ses parts de marché perdus. Cela le hisse désormais à la position de leader ayant le monopole (quasiment l’équivalent de Google en France qui a le monopole) en Chine.
Néanmoins, avec les chiffres de 2018, on constate tout de même que le moteur de recherche leader chinois n’est pas à l’abri de perdre des usagers qui vont vers les autres moteurs.