Netflix séduit Wall Street avec ses profits… et de nouveaux tarifs
Porté par une progression de ses revenus et des résultats au-dessus des prévisions, Netflix annonce une nouvelle hausse de ses abonnements dans plusieurs pays, dont la France.
Résultats en hausse et prévisions maintenues
Au premier trimestre 2025, Netflix a généré 10,54 milliards de dollars de chiffre d'affaires, en hausse de 12,5% sur un an, pour un bénéfice net de 2,89 milliards de dollars. Ces résultats, supérieurs aux attentes du marché, ont entraîné une hausse de 2,7% de l'action lors des échanges post-clôture, selon Reuters.
La plateforme anticipe un chiffre d'affaires de 11,04 milliards de dollars pour le deuxième trimestre. Pour l'ensemble de l'année, elle maintient une fourchette de revenus comprise entre 43,5 et 44,5 milliards de dollars, en intégrant les effets combinés de l'évolution des prix, de l'engagement des utilisateurs et des revenus publicitaires. Dans sa communication aux actionnaires, Netflix précise que ses performances trimestrielles ont également bénéficié d'un décalage de certaines dépenses.
Depuis fin 2024, le groupe ne publie plus le nombre total d'abonnés. Le dernier chiffre communiqué indiquait 300 millions d'utilisateurs, avec un gain de 19 millions au quatrième trimestre. La société privilégie désormais les indicateurs liés au temps de visionnage.
Nouveaux tarifs en France et ailleurs
Comme l'ont rapporté Le Figaro et Mac4Ever, Netflix augmente de nouveau ses tarifs en France. Le forfait Standard sans publicité passe de 13,49 à 14,99 euros par mois, tandis que la formule avec publicité grimpe de 5,99 à 7,99 euros. L'abonnement Premium s'établit désormais à 21,99 euros, soit une hausse de 2 euros.
Des augmentations similaires ont été appliquées aux États-Unis, où la formule Standard atteint 18 dollars, contre 15,50 précédemment. L'abonnement avec publicité passe de 7 à 8 dollars mensuels. Netflix indique que ces évolutions tarifaires, déjà prises en compte dans ses prévisions 2025, ont également concerné le Royaume-Uni et l'Argentine.
Le prix de la formule Standard a progressé de 67% depuis 2014, tandis que celui de l'offre Premium a augmenté de 83%.
Publicité et contenus en direct, en développement
L'offre avec publicité, lancée fin 2022, représente désormais 55% des nouvelles inscriptions dans les pays concernés. Greg Peters, co-directeur général, a indiqué que les revenus publicitaires avaient doublé en 2024 et devraient à nouveau doubler cette année. Il a évoqué l'objectif d'atteindre une personnalisation équivalente à celle du système de recommandation de contenus, selon Sud Ouest.
Netflix continue également d'investir dans les programmes diffusés en direct, notamment sportifs. Ted Sarandos a précisé que ces contenus représentaient une part réduite des dépenses et du temps de visionnage, mais qu'ils jouaient un rôle important dans l'attractivité de la plateforme.
Une activité peu affectée par la conjoncture
Interrogé sur l'influence du contexte économique, Ted Sarandos a déclaré que la plateforme n'observait aucun changement significatif dans le comportement de ses abonnés. Il a rappelé que Netflix et le secteur du divertissement avaient montré une certaine résilience face aux périodes de ralentissement.
Malgré les tensions commerciales et la menace de nouvelles taxes évoquées par Donald Trump, Ross Benes, analyste chez eMarketer, estime que Netflix est mieux positionné que ses concurrents grâce à sa faible dépendance à la publicité et à un taux d'annulation inférieur à la moyenne du secteur.