Pourquoi choisir LinkedIn pour son personal branding ?

Dans l'ère numérique, chaque individu est une marque. Votre e-réputation façonne comment le monde vous voit. Apprenez à maîtriser votre personal branding sur LinkedIn pour saisir les opportunités !

Le branding est avant tout une affaire de marques commerciales. Mais les réseaux sociaux nous ont imposé une nouvelle donne : la e-réputation. Nous voilà donc promus au rang d’un produit exposé aux yeux des consommateurs, validé ou non au gré de leur appréciation. Il est temps de soigner notre image de marque avec le personal branding ! Voici pourquoi et comment.

Branding : désormais une affaire personnelle

Qu’on le veuille ou non, notre société du tout-numérique est plus que jamais celle de l’image. Images matérielles bien sûr, comme les photos et vidéos que nous joignons à nos publications pour augmenter leur attractivité et leur impact. 

À ces représentations graphiques, statiques ou animées, s’est ajoutée une nouvelle dimension : celle de l’image personnelle. Les personnalités publiques ont même recruté des coachs à cet effet. On pense à F. Mitterrand en campagne, prié de se faire limer les canines, ou à J. Chirac, changeant de monture de lunettes pour asseoir sa crédibilité d’homme politique… Certes, vous n’avez pas la carrure d’un président de la République mais prudence ! 

Depuis nos comptes Facebook, Instagram ou consorts, nous sommes tous devenus, peu ou prou, des personnages publiques. La supériorité de l’effet subliminal de l’image sur le texte n’est plus à démontrer. Mais cet effet qui, par nature, nous échappe, concerne à présent tout individu et toute forme d’expression. 

Nous voici donc sommés de veiller à notre paraître : photo de profil, langage et ton employés dans nos publications, look, nature des expériences partagées sur les réseaux… Bref, notre activité en ligne d’une manière générale.

Reprendre les rênes de son image en ligne

Ah la réputation ! Lorsque Brassens nous confiait en son temps, accords de guitare à l’appui : « Au village sans prétention, j’ai mauvaise réputation », l’affaire ne dépassait pas - on le voit - les limites d’une zone géographique très restreinte. À l’heure où nos conversations sont devenues planétaires et gravées dans le marbre d’un datacenter, ce n’est plus la même chanson. Car encore faut-il prendre en compte la mainmise des plateformes sur nos données personnelles, pas toujours compatible avec notre droit à l’oubli. Publiez, publiez, il en restera toujours quelques traces ! 

Heureusement, il existe un moyen – disons même une stratégie - pour garder le contrôle et rester à notre avantage, tout en profitant des nombreux bénéfices offerts par les échanges numériques : le personal branding. Je parle des échanges numériques dans leur ensemble car notre réputation ne se construit pas uniquement au travers de notre activité sur les réseaux sociaux. Elle peut – et elle doit – s’appuyer également sur les autres canaux disponibles : site web, blog, newsletter, forums de discussion, susceptibles le plus souvent d’être référencés par les moteurs de recherche.

Êtes-vous concerné par le personal branding ?

Maîtriser son image en ligne ne se résume pas à une décision qu’on prend un matin en se brossant les dents. Celle-ci est néanmoins salutaire car, si publier à tort et à travers est l’option la plus confortable, cela reste tristement improductif. Pire : c’est un peu comme se rendre au bureau en pyjama les cheveux en bataille. On peut rêver mieux pour inspirer la considération.

Ce n’est pas non une simple attitude (courtoisie dans les échanges, mise en valeur de nos compétences, pertinence de notre discours), même si elle est le socle de notre identité numérique. Non, le personal branding est bien plus qu’une décision ou une attitude ; c’est une stratégie. En d’autres mots, une démarche réfléchie et soigneusement construite, destinée à remplir un ou plusieurs objectifs clairement identifiés.

L’enjeu est évidemment crucial pour les entrepreneurs ou toute personne assumant des responsabilités. Pour ces derniers, les objectifs sont faciles à définir : notoriété, crédibilité, influence, chiffre d’affaires. S’ils ne sont pas aussi évidents pour les autres, ils méritent cependant d’être interrogés : s’agit-il de se faire des amis ou des relations professionnelles, de partager des convictions ou un hobby, de trouver un emploi ou d’évoluer dans sa carrière ?

Quoi ? Ne me dites pas que vous utilisez les réseaux sociaux uniquement pour tuer le temps, alors qu’il y a mille et une façons de tirer parti de ces espaces virtuels pour enrichir son existence sous bien des aspects : vie sociale, loisirs, travail, passion, engagement citoyen…

Le personal branding, c’est quoi au juste ?

Tout besoin, pour être assouvi, nécessite qu’on s’en donne les moyens. Parmi eux, la e-réputation est une arme redoutable, et c’est par des efforts soutenus, calculés et planifiés qu’elle se construit.

La première étape consiste à définir son identité numérique, évidemment conforme à l’identité réelle, mais cernée et maîtrisée pour devenir l’instrument essentiel de la stratégie. Il ne s’agit pas, par exemple, de se créer une caricature en gommant les paradoxes inhérents à tout individu mais, le cas échéant, de les identifier pour mieux les exploiter.

La clé d’une identité numérique bien construite est qu’elle soit non seulement authentique – les internautes ne sont pas naïfs - mais aussi singulière. Exploitez donc les aspérités de votre personnalité : on peut être entrepreneur du bâtiment et travailler à temps partiel pour accompagner un enfant en situation de handicap. Ou encore sans véritable emploi depuis plusieurs années, mais riche d’un périple à travers la planète ou d’un séjour prolongé à l’étranger.  Forcément, on inspire le respect.

Devenez le metteur en scène d’une histoire dont vous êtes le héros

Une fois au clair avec votre double numérique, imaginez votre audience idéale, celle qui vous accompagnera vers le succès. Vous saurez ainsi quels chemins emprunter pour la rencontrer, et par quels types de publication vous pourrez vous en faire une alliée. 

• Si votre ambition vous susurre de ratisser large, montrez-vous plus réaliste : à vouloir toucher tout le monde, vous pourriez vous disperser et, finalement, ne convaincre personne.

Nous aimons tous les belles histoires et, n’en doutez pas, votre public sera friand de votre storytelling si vous savez exactement à qui vous vous adressez : plutôt des hommes que des femmes et de quelle tranche d’âge ?

Sont-ils sensibles à l’humour, ouverts à la familiarité, plus réceptifs aux vidéos qu’aux messages écrits, prêts à vous suivre à travers des posts de 3 000 signes, amateurs de pop culture ou plutôt élitiste ?

On s’imagine encore trop souvent que soigner sa réputation en ligne consiste à éviter les impairs, un peu comme le skieur de Super-G qui dévale la pente en esquivant les piquets : oups ! une photo peu flatteuse. 

Aïe ! les fautes de syntaxe. Zut ! le propos qui dépasse notre pensée.

Le personal branding nous invite, au contraire, à un choix positif et constructif. Alors saisissons-nous des outils et fonctionnalités disponibles sur les plateformes, et lançons-nous résolument à la conquête de tous les défis rendus possible grâce à la magie d’Internet !

Pourquoi je recommande LinkedIn pour votre personal branding ?

Imaginée pour faciliter les échanges entre professionnels, la plateforme LinkedIn a rencontré, depuis son lancement en 2003, un succès exponentiel. 11 millions d’adhérents supplémentaires ces quatre dernières années, ce n’est pas rien. Encore mieux : avec 32 millions d’abonnés depuis l’été 2024, en France LinkedIn fédère davantage, sur notre territoire, que tous les actifs réunis !

Le formalisme obligé des échanges entre professionnels n’est peut-être pas étranger au fait que LinkedIn soit relativement épargné par les buzz aussi superficiels que fulgurants, ou le cyberharcèlement perpétré par des anonymes en mal de défouloir. On ne peut cependant pas occulter les qualités intrinsèques de cette plateforme particulièrement réactive face aux besoins toujours plus pointus de ses utilisateurs.

LinkedIn, c’est avant tout la force d’un réseau international puissant qui ne compte pas moins de 800 000 pages entreprise parmi lesquelles, peut-être, celle de votre futur partenaire, client, fournisseur ou employeur. C’est en effet le rendez-vous incontournable des recruteurs qui ont fait de la plateforme leur terrain de chasse privilégié. En outre, réseau incontournable du marketing « business to business », elle ne cesse de gagner du terrain sur le plan de la communication « business to consumer ».

Vous ne vous présentez pas aux élections, et alors ?

J’espère vous avoir convaincu.e que le branding n’est pas réservé aux entreprises ou aux personnalités de premier plan. Elle concerne indifféremment tous les utilisateurs d’outils de communication numériques, les réseaux sociaux en particulier.

Connaître les usages et les codes en vigueur sur les plateformes vous permettra d’échapper au pire : une réputation douteuse qui pourrait parvenir jusqu’à vos connaissances, vos clients ou votre chef de service. 

Mais pourquoi vous contenter du minimum alors qu’une plateforme comme LinkedIn, par exemple, vous permet de revoir vos ambitions à la hausse et vous en donne les moyens ?

Le personal branding : une précieuse compétence professionnelle et personnelle

Une entreprise plus prospère, un emploi plus intéressant et mieux rémunéré, un statut d’influenceur au sein d’une communauté qui partage vos idées, une passion qui prend de l’ampleur et contribue à votre épanouissement, des ambitions électorales… 

Il n’existe pas d’objectif individuel qu’un personal branding réussi ne puisse vous permettre de viser et d’atteindre. Certes, le personal branding n’est pas un super-pouvoir et le succès n’est pas garanti d’office. Pour vous construire une solide réputation en ligne, il vous faudra mouiller la chemise, mobiliser votre créativité et vous tenir aux aguets des tendances : formats privilégiés par l’algorithme, sujets engageants, mise en page attractive, etc.