Une étude de l'Internet Advertising Bureau revèle qu'aux Etats-Unis, les annonceurs B2B n'utilisent pas le canal Internet dans le cadre de leurs campagnes publicitaires. Par exemple, seuls 39 % des annonceurs ont recours a des campagnes de paiement au clic alors qu'ils sont 83% à utiliser l'e-mailing. Toutefois l'étude précise que 63 % d'entre eux ont l'intention d'augmenter leurs dépenses publicitaires online dans l'année à venir.
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