Le marché de l'art à l'ère de l'IA

Ce mois-ci, deux actualités en particulier ont orienté mon analyse du marché de l'Art : le Sommet pour l'action sur l'IA et la vente (en cours) chez Christie's d'Art IA. Décryptage ...

Ces derniers jours, deux événements majeurs ont captivé mon attention et redéfini mon analyse de l'impact de l'intelligence artificielle (IA) sur le Marché de l'Art. D'abord, le Sommet pour l'action sur l'intelligence artificielle à Paris - rassemblement international visant à établir les bases d'une IA durable, ouverte et fiable au service du progrès collectif -. Ensuite, la vente aux enchères "Augmented Intelligence" chez Christie's à New York, une première entièrement dédiée aux œuvres créées avec l'aide de l'IA. Alors, que se passe-t-il concrètement sur le marché de l'art avec l'essor de l'IA?

Je vous propose d'explorer comment l'IA transforme (déjà) l'analyse du marché, redéfinit la création artistique et soulève aussi des défis éthiques cruciaux

L'IA, en quelques années est devenu un allié puissant pour l'analyse du Marché de l'Art grâce à ses capacités inégalées et notamment pour :

L'agrégation et analyse de données massives : l'IA compile des informations provenant de diverses sources (ventes aux enchères, galeries, plateformes en ligne), offrant une vue d'ensemble sans précédent.
L'identification de tendances émergentes : l'IA sait aujourd'hui anticiper les futures valeurs des œuvres, permettant des investissements plus éclairés.
Une classification plus précise : l'IA catégorise les artistes et les œuvres selon le style, le support et le sujet, facilitant la recherche et/ou la découverte comme le sourcing des oeuvres.
L"Analyse des tendances : l'IA évalue la perception et le goût du public envers les artistes et les œuvres via les réseaux sociaux et les médias.

Par ailleurs, les professionnels du marché de l'art bénéficient d'outils IA de plus en plus efficaces pour :

Prédire des prix futurs en se basant sur des données historiques publiées et les tendances actuelles.
Identifier les talents émergents, révélant les artistes prometteurs de demain.
Développer des stratégies marketing ciblées en optimisant la promotion, la diffusion ou la vente des œuvres.

Enfin depuis quelques années, émergent des modèles de création artistique assistée par l'IA qui ouvrent également de nouvelles possibilités pour les artistes contemporains grâce à :

La génération d'images originales, à partir de descriptions textuelles, repoussant les limites de l'imagination.
L'exploration de nouvelles esthétiques en créant des œuvres hybrides et novatrices.
La création assistée en offrant aux artistes un partenaire créatif inépuisable...

Et pour certains experts de ce secteur, il est alors indéniable que l'IA apporte des avantages concurrentiels au marché de l'art du fait :

d'une meilleure compréhension de la dynamique du marché.
de prises de décisions d'investissement basées sur des données fiables.
d'une transparence et efficacité accrues.

Cependant, l'utilisation de l'IA soulève des défis éthiques importants !

Les Défis Éthiques de l'IA dans l'Art sont nombreux

Tout d'abord concernant la propriété intellectuelle. La question de l'attribution des œuvres générées par l'IA est complexe. Qui peut/doit revendiquer la paternité d'une œuvre : l'artiste qui utilise l'outil, le développeur de l'IA, ou l'IA elle-même? Et les lois actuelles sur le droit d'auteur ne sont pas adaptées à l'art généré par l'IA, créant de fait des zones grises juridiques où seule l'interprétation est reine.

Par ailleurs, l'IA remet en question les notions traditionnelles d'Authenticité et d'Originalité; et il existe un risque réel de confusion sur l'identité de l'artiste de l'oeuvre tout comme, avec une prolifération de l'art généré par l'IA, d'une émergence de nouveaux types de "faux artistiques".

Enfin, le manque de transparence dans les processus de création par l'IA posent des problèmes éthiques sur la façon dont une œuvre a été "créée".

Protéger les Artistes à l'Ère de l'IA

La protection des artistes et de leurs créations est de ce fait au cœur des débats. Et pour relever ce défi, il est essentiel de développer des lignes directrices éthiques, d'adapter les cadres juridiques à l'ère nouvelle et de promouvoir une utilisation responsable de l'IA dans le domaine artistique.

Des réponses sont proposées, comme le développement d'une charte éthique pour l'art génératif, abordant la transparence des algorithmes et le partage équitable des revenus, comme l'adaptation des cursus dans les écoles d'art pour former les artistes à l'utilisation éthique de l'IA. Mais il faut faire "plus" vite, actualité du marché de l'art oblige !

"Augmented Intelligence": Un Tournant Controversé

La vente en ligne organisée depuis quelques jours chez Christie's à New York - "Augmented Intelligence" - marque un tournant significatif en soulevant plusieurs défis impliquant des conséquences indéniables. L'annonce de l’événement a d'ailleurs provoqué une vive réaction de la communauté artistique en la divisant, avec d'une part le lancement d'une pétition par plus de 6000 artistes demandant l'annulation de la vente - celle-ci soulevant des questions cruciales sur la propriété intellectuelle et le droit d'auteur et ce, même si Christie's se défend en affirmant que les artistes représentés dans la vente utilisent tous l'IA pour "améliorer" leurs œuvres. Et d'autre part les contre-réactions de la Communauté Artistique engagée dans ce projet qui ne se sont pas fait attendre : l'artiste numérique Beeple a publié sur X un message ironique de soutien à la vente aux enchères, tandis que l'artiste numérique Jack Butcher a utilisé la pétition pour "créer" une œuvre d'art numérique, soulignant les contradictions de la situation mais posant le vrai débat en incitant les "spectateurs" à s'interroger sur le rôle en évolution de l'artiste comme sur une (re)définition de la créativité. Et pour l'instant, la question-clé reste non résolue à savoir : en entraînant des modèles d'IA avec des œuvres d'art existantes comme contenu, ces modèles enfreignent-ils le droit d'auteur des artistes, ou s'agit-il d'un cas « d'utilisation équitable ? »

Authentification des Œuvres: L'IA à la Rescousse?

Une autre polémique pourrait venir s'inviter dans le marché de l'art bientôt, face aux défis renouvelés de l'authenticité et de la provenance de l'oeuvre à l'ère de l'IA, car là encore son rôle crucial est pressenti. Aujourd'hui des algorithmes peuvent analyser les œuvres d'art de manière approfondie, en examinant des détails stylistiques, les matériaux utilisés et même en retraçant la provenance, afin de détecter des fausses informations ou des contrefaçons potentielles.

De nouvelles techniques d'authentification sont assistées par l'IA comme :

L'analyse de la couche picturale lors de laquelle l'IA peut identifier les pigments, le geste et les techniques utilisés par un artiste, révélant ainsi des incohérences avec des œuvres supposées authentiques.
La reconnaissance des motifs et des styles, les algorithmes utilisés pouvant comparer une œuvre suspecte à un vaste ensemble de données d'œuvres "authentifiées", détectant des anomalies ou différences subtiles.
L'analyse de la Provenance (l'Historique des Propriétaires)car l'IA peut contribuer à retracer l'historique d'une œuvre, identifiant les lacunes voire les incohérences dans sa chaîne de propriété, depuis sa création dans l'atelier de l'artiste.

Néanmoins des limites à l'Authentification par l'IA persistent. Bien que prometteuse, l'authentification par l'IA n'est pas "plus" infaillible que celle de l'oeil du connaisseur. Et plus encore, elle dépend aussi de la qualité des données d'entraînement (combien de "mauvaises "attributions sont accrochées dans nos musées?) et de la capacité des algorithmes à interpréter des nuances subtiles. L'expertise humaine reste alors essentielle pour valider les conclusions de l'IA et prendre des décisions éclairées.

L'Avenir de l'Art à l'Ère de l'IA

La vente Christie's nous pousse indéniablement à repenser le rôle de l'artiste dans le processus créatif. Et aujourd'hui il est important de s'assurer que l'IA ne diminue pas l'intervention humaine en s'attribuant tous les mérites .

A l'ère nouvelle de l'Intelligence Artificielle, le Marché de l'Art est impacté dans ses pratiques et il est encore temps d'intégrer l'IA de manière certes "créative" et collaborative, mais surtout éthique. Et plutôt que de craindre cette transformation inévitable, disons "Oui à l'IA dans le Marché de l'Art" mais toujours avec la participation essentielle des artistes comme de ses experts, tiers de confiance indispensables dans un secteur si peu réglementé ...