Pré-bid en publicité : les points clés à suivre
Rester en avance sur la concurrence et les évolutions technologiques, notamment en ce qui concerne les cookies, est essentiel dans le monde de la publicité.
L'attrait de la publicité pré-bid réside dans sa capacité à optimiser les placements publicitaires avant l'achat. Essentiellement, une marque ou un annonceur devrait pouvoir voir exactement où ses publicités sont placées, jusqu'au contenu et au créateur. Cela offre une assurance inégalée que la campagne touche bien son audience cible.
Le miroir aux alouettes de certaines stratégies de pré-bid
Pourtant, cette promesse est souvent ternie par une terminologie trompeuse et des processus opaques. Deux principales méthodes trompeuses sont souvent utilisées :
1. Optimisation "en temps réel" : De nombreuses plateformes vantent cette fonctionnalité comme essentielle à leur stratégie de pré-bid, laissant croire aux clients que leurs annonces sont stratégiquement placées avant l'achat. Cependant, la réalité est souvent différente. Souvent, les annonceurs ne peuvent déterminer où leurs annonces apparaîtront qu'après l'achat de l'inventaire. Les optimisations sont effectuées une fois la campagne en ligne, rendant le placement des annonces plus précis, mais après coup. Ce manque de transparence sape l'essence même de la publicité préalable.
2. Restrictions sur les DSP intégrés à YouTube : Ces plateformes permettent jusqu'à 5 000 exclusions de points de contact et jusqu'à 20 000 inclusions. Bien que ces chiffres puissent sembler élevés, une petite campagne pourrait facilement dépasser ces limites, restreignant la capacité d'une marque à se concentrer spécifiquement sur le contenu et les créateurs souhaités.
Du pré-bid dans les règles de l’art
Alors, qu'est-ce qu'une véritable stratégie de pré-bid devrait offrir ? Elle doit fournir aux annonceurs transparence et contrôle. Une véritable optimisation préalable implique la capacité d'évaluer les placements publicitaires et le ciblage de l'audience avant d'engager des achats. Les annonceurs doivent avoir accès à des données et des insights en temps réel pour prendre des décisions éclairées.
Une véritable stratégie de pré-bid devrait également être illimitée en termes de points de contact d'exclusion et d'inclusion. Cela permet un achat publicitaire hyper-ciblé, transparent et compréhensible avant toute activation. De plus, cela permet aux marques d'inclure des créateurs et du contenu diversifiés dans leurs stratégies, alignant leurs campagnes avec un contenu approprié et sûr, tout en obtenant de meilleurs résultats en termes d'engagement et d'attention.
La confiance dans une industrie "peu fiable"
Cette confusion entourant la publicité pré-bid aux appels d'offres n'est pas seulement préjudiciable aux annonceurs individuels, mais constitue également une menace pour l'industrie dans son ensemble. À une époque où la confiance des consommateurs dans la publicité est en déclin, la prolifération de stratégies de pré-bid trompeuses aggrave encore le problème. Les annonceurs dupés par ces tactiques sont moins susceptibles d'investir dans la publicité numérique, ce qui freine la croissance et l'innovation de l'industrie.
La mauvaise représentation de la publicité pré-bid aux appels d'offres est un problème pressant qui exige l'attention de l'industrie. Les annonceurs et les marques doivent exiger plus de transparence, tant sur les produits et services que sur les mesures de performance. En mettant en lumière les tactiques trompeuses employées, nous pouvons commencer à restaurer la confiance et l'intégrité de l'écosystème publicitaire numérique. À l'avenir, il est impératif que les annonceurs restent vigilants et examinent les stratégies de pré-bid pour s'assurer qu'elles tiennent leurs promesses. Ce n'est qu'à cette condition que nous pourrons débloquer tout le potentiel de la publicité pré-bid aux appels d'offres et générer des résultats significatifs pour les marques et les annonceurs.