TikTok en 2024 : 3 tendances à retenir pour les marketeurs
Comment les marques peuvent-elles briller sur TikTok et créer des contenus convaincants ? Le TikTok Trend Report 2024 fournit tendances et prévisions pour l'année à venir.
TikTok donne un aperçu de l'année à venir et identifie trois tendances clés : éveiller la curiosité ; raconter des histoires ; redonner confiance.
Susciter la curiosité et créer des contributions intéressantes
Première tendance identifiée par le réseau social, l'éveil de la curiosité, met l'accent sur la création de contributions intéressantes qui introduisent les utilisateurs dans de nouveaux thèmes. Selon TikTok, les gens recherchent sur la plate-forme bien plus qu'une simple réponse.
Les utilisateurs de TikTok sont 1,8 fois plus susceptibles de dire que la plate-forme les sensibilise à de nouveaux sujets qu'ils ignoraient même aimer.
Un exemple réussi est celui de l'entreprise de cosmétiques Clinique, grâce au Search Ads Toggle qui permet aux marques de diffuser leurs annonces directement dans les résultats de recherches en utilisant leurs In-Feed Ads existantes pour générer de nouvelles annonces intégrées en réponse aux requêtes des utilisateurs. Les annonces se retrouvent ainsi à côté d'autres vidéos pertinentes pour les utilisateurs qui recherchent du contenu de manière ciblée.
De plus, Clinique a coopéré avec Lifestyle et Beauty Creatorn, qui ont fait la promotion des produits sur leurs propres canaux sous le slogan "TikTok first". L'attention accrue a conduit à une augmentation impressionnante du taux de conversion de 441 % et à une augmentation du taux de clics de 51 %.
Captiver les utilisateurs avec des histoires
TikTok s'illustre en bouleversant les structures narratives traditionnelles et pour concevoir des contenus de manière à ce qu'ils puissent être réinterprétés et développés.
L'entreprise de développement de jeux IGG en fournit un exemple avec le jeu Viking Rise. La marque a présenté différentes créations de "let's play" (c'est-à-dire un extrait du jeu vidéo commenté) et a atteint 400 millions d'utilisateurs.
Des structures narratives captivantes hameçonnent les spectateurs au-delà des premières secondes - selon TikTok, les publicités destinées à éveiller la curiosité enregistre des durées de visionnage de 40% supérieures.
Redonner de la confiance entre marques et prospects
Sur TikTok, les marques ont la possibilité d'entretenir une ligne de communication ouverte avec leur communauté et d'instaurer une confiance claire dans la marque et des valeurs précises pour fidéliser les acheteurs au-delà d'une vente unique.
Grâce à un hashtag "challenge" et à une collaboration ciblée, la marque indonésienne de soins pour enfants MAKUKU, a vu augmenter ses ventes de 500 %.
Selon TikTok, après avoir vu une annonce sur leur réseau, la confiance en la marque augmenterait de 41 %, les utilisateurs sont 31 % plus susceptibles de lui être fidèles et 33 % plus susceptibles de penser qu'elle leur convient.