SEO et Covid-19, que faire ?

Sur cette période de Covid, je vois nombre d'entreprises stopper complètement les actions et optimisations SEO de leur site.. Terrible erreur ! Pour tout vous dire, c'est même contre productif et cela peut vous "pénaliser" lors du retour à la normale. Je vais vous proposer cinq actions pour optimiser votre SEO pendant le Covid-19.

Action 1 : Faire l'état des lieux

Nous sommes passés par différentes phases : 

• Pas de Covid 
• Début des annonces de l’Etat
• Premier confinement
• Déconfinement 
• Deuxième confinement

Il faut déjà prendre le temps d’analyser vos statistiques et les évolutions de trafic, de landing page, de modification des intentions utilisateurs, etc. Avec une vraie stratégie data driven, vous allez pouvoir comprendre quels sont les impacts sur votre site, quelles sont les modifications de recherches, quelles sont les modifications de ranking, etc… En fonction de votre secteur, votre business model et vos outils, vous allez définir quelles sont les statistiques principales et secondaires.

Action 2 : Faire ou refaire un audit du site

Une baisse de trafic et d'utilisateurs ? Moins de business ? Ce n’est pas le moment de se laisser aller, au contraire ! Si vous réalisez un audit et que vous avez le temps de vous concentrer, vous allez sûrement découvrir un maximum de pistes d’amélioration. Vous ne savez pas par où commencer ? Voici quelques pistes.

Sémantique

• Mots clé indexés sur Google
• Optimisation sémantique de contenus
• Opportunités de trafic
• Pages cannibalisées
• Destruction des pages “zombies”
• Duplicate interne 
• Duplicate externe 
• Analyse des titles / meta description  / H1
• Optimisation du nom des images / balises alt
• Structure et maillage interne
• Structure / arborescence du site
• Construction des templates de page
• Visualisation de la structure des pages 
• Pages orphelines 
• Log googlebot pour voir les pages “ping” 
• Ancres de maillages + emplacements des liens
• Profondeur des pages

Technique

• Implémentation et pages du fichier sitemap XML
• Pertinence des données structurées et validité
• Robot.txt
• Compatibilité via les différents navigateurs
• Balises canonical sur les pages
• Certificat SSL et renouvellement
• Qualité du code et son optimisation
• Redirections 3xx / chaînes de 301
• Erreurs 4xx

Performance web

• Metrics de performance globale
• Performance de serveur
• Impact du poids des images 
• Pages templates et pages business
• Comparaison des concurrents

Netlinking

• Ancrages 
• Liens entrants
• Domaines entrants
• Analyse des pages de destination
• Qualité et thématique des liens
• Spam
• Comparaison des concurrents

Les outils SEO que j'apprécie et que je vous recommande : 

• Screaming frog > duplicate, analyse statut, etc..
• Ahref / majestic seo > analyse netlinking et plus encore
• Smartkeyword > suivi de position, optimisation sémantique
• Yourtext.guru > optimisation sémantique et création de cocon
• Siteliner > duplicate interne
• Killduplicate > duplicate externe
• Gtmetrics / page speed > performance de site

Dans votre audit faites bien attentions aux erreurs SEO, en effet même les professionnels SEO peuvent commettre des maladresses.  prenez en comptes ces erreurs et les retours d'expérience, car les erreurs sont très enrichissantes.

Action 3 : analysez vos concurrents

Comme vous avez remarqué dans l’audit, j’ai mis plusieurs fois “analyser la concurrence”, en effet, c’est un gain de temps de voir ce qui marche pour eux et les actions qu'ils ont mis en place rapidement. Il faut ensuite améliorer - adapter - innover sur les actions essentielles. 

Si vous souhaitez faire de l’AB testing, la baisse d’audience peut être profitable (temporairement) pour essayer de nouvelles landing pages et analyser vos audiences et le comportement de l’internaute précisément.

En fonction de votre secteur d’activité, notamment si vous êtes un e commerçant, n'hésitez pas à annoncer via un léger bandeau en haut de votre site pour annoncer que vous continuez votre activité avec les protocoles sanitaires nécessaires (je vous laisse gérer l’UI et l’UX de celui-ci). Ne pas l’annoncer pourrait laisser un doute dans l’esprit du consommateur, vous pouvez regarder vos concurrents ou certains grands groupes pour vous inspirer, mais pas de pop-up full screen, car c’est trop envahissant. 

Action 4 : Préparer et mettre en place votre netlinking

Le netlinking est un grand levier de croissance, une bonne stratégie peut montrer ses fruits entre 3 à 6 mois en fonction des thématiques, de la puissance actuelle de votre site, de votre diffusion du pagerank, etc..

C’est par contre le moment de mettre en place une stratégie de croissance de liens à long terme. Et oui, ça ne sert à rien de faire des efforts pendant 2 mois avec plein de liens et d’arrêter du jour au lendemain. Visez ce que Google juge naturel : 

• % des ancrages optimisés, non optimisés,... en fonction de la concurrence et votre thématique (analysez et faites attention)
• Prenez un rythme d'acquisition régulier pour rester sous les radars de google
• Cherchez de la qualité en priorité
• N’abusez pas des échanges et privilégiez le triangulaire (si possible)
• Evitez le PBN si vous n’êtes pas formé ou pas encore prêt
• Faites du lien sur votre Home page (c’est la page qui doit avoir le plus de liens)
• Visez vos pages de conversion.. Mais pas que.

Si vous n’avez jamais touché au netlinking, faites vous accompagner par une agence, celles qui peuvent vous accompagner en netlinking sont : 

• SEO hackers
• SemJuice
• Eskimoz
• Netlinking.fr

Ou cherchez dans l'annuaire SEO du Journal Du Net.

Le temps que votre stratégie fasse effet, cela permettra de prendre des positions doucement, mais sûrement pour attaquer la concurrence au moment crucial !

Action 5 : Réfléchir à vos requêtes locales 

Avec le confinement dû au Covid, beaucoup consommateurs se tournent vers des requêtes plutôt axées sur du local et des requêtes "mot-clé + livraison”. N’oubliez pas de les prendre en compte. N'hésitez pas à faire du contenu et rédiger des articles ou pages afin de vous faire connaître rapidement. Petits tips, pour être plus crédible aux yeux de Google sur du local, n'hésitez pas à ajouter des mots-clés uniquement associé à votre ville / commune / département. Cela donnera une meilleure touche locale, mais elle doit juste apporter des informations complémentaires et ne doit pas prendre la place principale.

Voici quelques infos :

• Noms des habitants (gentilé)
• Nombre habitants
• Code postal
• Adresse mairie
• Informations qui ne se trouvent que chez vous (église, lac ou autre élément.)

Cela permettra une différenciation avec les annuaires comme pages jaunes ou sites proposant du content spinning. 

Avec les aides de l’Etat pour la digitalisation des petits commerces, la problématique sera d’annoncer sa présence en ligne, donc n'hésitez pas à créer du contenu local et l’optimiser comme il faut pour viser un top 3 sur votre requête.