Programmatique : chiffre d'affaires en France

Ce sont près de 901 millions d'euros qui ont été investis en programmatique au cours de l'année 2017 en France, selon l'Observatoire de l'ePub réalisé par le SRI, l'Udecam et PWC.

Le marché du programmatique display a enregistré un chiffre d'affaires de 901 millions d'euros au cours de l'année 2017, selon les derniers chiffres de l'Observatoire de l'ePub réalisé par le SRI, l'Udecam et PWC. Une hausse de 41% par rapport à l'année précédente qui permet au marché d'atteindre les 62% du marché display. A noter toutefois que la croissance se tasse donc progressivement, après + 51% en 2016 et +61% en 2015. C'est sur les réseaux sociaux que l'on observe d'ailleurs la majeure partie de la croissance :+48% contre +25% chez les autres acteurs.

Le programmatique poursuite sa croissance qualitative, avec une utilisation toujours plus fine de la data, un accès aux inventaires premium accrû et des formats rich medias toujours plus présents sur mobile et vidéo.